渗入到服装业

　　网络营销作为一种新的推广方式，是伴随着互联网的不断发展，在近几年慢慢兴起的。知名的大厂商可以利用网络营销来提高知名度，并有助于其招商。而不知名的小厂商与代理商、零售商，则可以通过它来直接刺激销售、批发或零售。

　　最近，卓越网前执行副总裁、创办人之一的陈年召回多名资深旧部加盟，模仿PPG的模式，创办了VANCL网站，借此重新杀入B2C领域，并希望能够在服装业中夺得一片天空。不光是有着悠久历史的老牌服装企业，就是像陈年所创办的新兴公司，都已经开始将网络作为自己的一个营销平台。由此看来，网络营销已越来越受到服装业的认可与重视。

　　网络营销如今已经渗透到服装业的方方面面，不管是作为扩充原有品牌、进行招商的辅助手段，还是作为批发、零售的新兴渠道，它都已经成为被服装业人士所看好的手段。同时，形式多样的营销方式也成为这些商家赚钱的法宝。

 

　　让企业走向成功

　　目前，已经有很多国外优秀的服装企业通过网络营销获得了巨大的成功，它们采用各自不同的网络营销策略，不仅完成了品牌的塑造和传播，还实现了在网上直接达成销售，帮助自己获得了实际的经济利益。

　　GAP是美国一家老牌的服装零售品牌，在世界各地拥有超过2600家专卖店。它的网站通过生动、漂亮的设计，刺激消费者的购买冲动，从而使其业绩获得迅速攀升。Lands’ End公司的网站则通过“虚拟试衣”功能，让自己在一年之内网上销售暴涨300％，从180万美元增加至610万美元。

 

　　“钱”景广受看好

　　有专家表示，互联网一旦运用于企业发展，其突出的特点之一是它可以“使大企业变小，小企业变大”。在传统环境下，企业的知名度往往受到自身经济规模大小、历史长短等各种因素的影响。在这样的条件下，多数服装企业由于客户资源有限，又没有足够的财力和人力进行大规模的宣传促销。与此相比，网络营销作为一种直接、经济的传播手段，不仅能够吸引比传统广告方式更多的眼球，而且成本低、效率高，因而越来越受到服装业的看好。

　　可是，我国的服装企业对网络营销的认识实际上还是存在诸多不足，也忽视了对网络营销人才的配备，不少服装企业还是缺乏网络营销的能力。即便如此，网络营销由于能够传达最新流行，更好地适应市场变化，同时可以省去从生产商到零售商的投资、店面装修费用和管理费用，为服装公司节约更多的销售成本，因而不断受到众多服装企业的推崇。网络营销的“钱”景如今已经受到服装业的广泛看好，服装行业的网络营销也必将是大势所趋。